En 1939, adoptó el eslogan «La tienda de artículos deportivos más grande del Mundo». Un ejemplo fue el 21 de marzo de 1948, cuando la Selección Condal formada por jugadores de Barcelona (FC Barcelona y RCD Español) se enfrentó a un combinado catalán formado por futbolistas del resto de equipos de la zona, equipacion barça que jugó como Resto de Cataluña. Después de que los Wolves fueran ganado por la cuenta mínima hasta el minuto 77, Liverpool marca 3 goles seguidos, para dejar el marcador 3-1 y así ganar la liga.
